Gli uomini giapponesi più anziani recuperano il tempo perduto dedicandosi ai cosmetici
Gli uomini giapponesi si rivolgono sempre più ai cosmetici e alla cura della pelle per migliorare la propria immagine, con uomini dai 40 anni in su che sembrano sempre più consapevoli di come si presentano ai clienti importanti.
Secondo l’importante società di ricerche di mercato giapponese Intage Inc., il mercato è cresciuto di 1,7 volte dal 2017 a 43,3 miliardi di yen (275 milioni di dollari) nel 2023, con gli uomini che si concentrano maggiormente su come appaiono nelle riunioni video e online, che sono diventate molto più comuni. durante e dopo la pandemia di coronavirus.
Negli ultimi anni l’uso del trucco è diventato più accettato tra alcuni giovani giapponesi, ma la tendenza si è diffusa anche alle generazioni più anziane, con la spesa in cosmetici che è aumentata di 1,5 volte tra gli uomini tra i XNUMX e i XNUMX anni, ha affermato l’azienda.
Nel novembre dello scorso anno, Shiseido Japan Co. ha presentato l'attore Takashi Sorimachi, 50 anni, e sua moglie e attrice Nanako Matsushima, 50 anni, nella pubblicità del marchio di cura della pelle maschile Shiseido Men.
Secondo l'azienda, le vendite del marchio sono aumentate di circa il 60% dopo la messa in onda dello spot e fino all'inizio di marzo, attirando uomini di un'ampia fascia di età.
Yuta Arai, coinvolto nella strategia aziendale di un produttore di bevande della Asahi Group Holdings Inc., ha partecipato a una conferenza sul trucco tenuta da Shiseido a marzo, durante la quale ha utilizzato per la prima volta una matita per le sopracciglia e un eyeliner.
"Mi piacerebbe provarlo quando devo prepararmi per una presentazione di vendita", ha detto Arai, 28 anni.
Nel 2022, una società di benessere sotto Suntory Holdings Ltd. ha iniziato a vendere il prodotto per la cura della pelle Varon che l'azienda commercializza sia come tonico che come crema idratante, rivolgendosi agli uomini dai XNUMX anni in su.
Le sue vendite cumulative in due anni hanno superato i 4 miliardi di yen, ben al di sopra delle aspettative iniziali, secondo Suntory Wellness Ltd.
Dato che circa il 70% degli uomini di mezza età e anziani non hanno ancora sperimentato la cura della pelle, il mercato potenziale è enorme, ha affermato un funzionario dell'azienda.
