Il popolare personaggio giapponese "Npochamu" punta all'espansione all'estero
TOKYO – Il personaggio giapponese “Npochamu”, commercializzato come una fata goffa e rotonda, mira a capitalizzare la sua popolarità all’estero, con la Trading House Itochu Corp. che si è aggiudicata i diritti di merchandising per paesi e regioni in Asia e Nord America.
Npochamu e il suo amico Kimimaro sono già un successo tra i giovani in Giappone e Corea del Sud, con gadget come ciondoli raffiguranti la loro immagine che pendono dalle borse per le strade delle città, mentre i video delle loro buffonate hanno accumulato milioni di visualizzazioni online.
Creato dall'illustratore giapponese Kawaisouni!, il cui soprannome deriva da un'espressione che in inglese significa "che pietoso!", Npochamu ha iniziato a catturare l'attenzione nel 2022, dopo che l'artista ha iniziato a pubblicare sui social media contenuti raffiguranti la figura bianca, simile a un marshmallow.
Itochu svilupperà Npochamu tramite una società di investimento con sede a Hong Kong che detiene anche i diritti sui personaggi finlandesi noti come Moomin.
Il conglomerato giapponese punta ad aumentare il valore totale annuo della distribuzione del contenuto di Npochamu a circa 150 miliardi di yen (1,02 miliardi di dollari) entro il 2029. Il suo valore attuale è di circa 10 miliardi di yen.
In Giappone e Corea del Sud, una società giapponese separata detiene i diritti e gestisce le vendite dei prodotti Npochamu, come i peluche e le chiavi.
Il governo giapponese ha inserito l'esportazione di beni e contenuti quali manga e videogiochi nell'ambito della sua strategia "Cool Japan" per la crescita economica.
Secondo le stime del governo, nel 2022 l'ammontare di queste esportazioni ha raggiunto i 4,7 trilioni di yen, una cifra paragonabile a quella delle industrie dell'acciaio e dei semiconduttori.
