In vista dell'intenso caldo, i produttori giapponesi stanno lanciando nuovi prodotti con protezione UV per uomo.
TOKYO – I produttori giapponesi di beni di consumo hanno lanciato quest'anno una nuova linea di prodotti con protezione UV per uomo, in risposta al caldo torrido che persiste in tutto il Paese, puntando su texture lisce e non appiccicose per attrarre i consumatori maschili.
Sebbene le creme solari siano state tradizionalmente commercializzate come unisex, i produttori stanno ora cercando di sfruttare questo mercato in espansione offrendo prodotti che trattano i cattivi odori e idratano la pelle grazie agli estratti di tè, in risposta al crescente interesse di uomini giovani, di mezza età e anziani nel mantenere una pelle sana.
A marzo, l'azienda cosmetica Shiseido Co. ha lanciato Anessa Multi-Control UV Sunscreen Gel, un prodotto da 40 grammi pensato per essere utilizzato dopo la detersione, al prezzo consigliato di 1.628 yen (10 dollari).
Questo gel dona una sensazione di leggerezza e morbidezza, anche sulla pelle maschile, che tende ad essere più grassa di quella femminile. Inoltre, funge da tonico e idratante, consentendo di semplificare la routine quotidiana di cura della pelle con un unico prodotto.
L'azienda di prodotti di bellezza I-ne Co., con sede a Osaka, ha lanciato anche un gel UV medicato tutto in uno da utilizzare dopo la detersione del viso, con il marchio Murphy Complete Men's Skincare.
Il prodotto da 60 grammi, al prezzo di 2.750 yen, ha una texture leggera, i benefici di un siero per la cura della pelle e una tecnica di profumazione unica che aiuta a mascherare gli odori legati alla sudorazione.
Nel frattempo, Suntory Wellness Ltd., una filiale dell'azienda di bevande Suntory Holdings Ltd., ha lanciato a maggio Varon UV Air Protector. Il prodotto contiene estratti di tè oolong e Uji. La confezione da 50 grammi, al prezzo di 3.300 yen, contiene ingredienti di protezione solare rivestiti in una polvere secca che evita la sensazione di appiccicosità e aiuta a rivitalizzare la pelle secca danneggiata dai raggi UV.
"Le creme solari vendono bene, soprattutto tra gli uomini tra i cinquanta e i sessant'anni", ha affermato un commesso di un negozio Sogo & Seibu Co. a Yokohama, vicino a Tokyo.
Un sondaggio condotto da Suntory Wellness ha mostrato che nel 2026 il numero di uomini che si prendevano cura della propria pelle era superiore di circa il 10-15% rispetto al 2022, con una crescita particolarmente significativa tra gli uomini di età compresa tra i 40 e i 50 anni.
Secondo l'indagine, il crescente utilizzo delle riunioni online ha portato le persone a vedersi più spesso in videochiamata. Si ritiene inoltre che la diffusione di un'età pensionabile più avanzata e del reinserimento lavorativo dopo il pensionamento contribuisca a una maggiore consapevolezza dell'importanza di un aspetto curato e pulito.
