La collaborazione di una catena giapponese di sushi con il manga "Chiikawa" scatena il panico a Hong Kong.

HONG KONG – Una collaborazione in edizione limitata tra una catena giapponese di sushi e il sensazionale manga “Chiikawa”, lanciata il giorno di Capodanno, ha scatenato una frenesia di acquisti a Hong Kong, nonostante una disputa diplomatica durata mesi tra Pechino e Tokyo.

Il franchising di sushi con nastro trasportatore Sushiro ha lanciato una campagna incrociata di un mese nella regione semi-autonoma cinese con il popolare manga creato dall'illustratore giapponese Nagano; i media locali hanno riferito che i clienti hanno iniziato a mettersi in coda già alle 5 del mattino fuori da alcuni ristoranti il ​​primo giorno.

I clienti possono acquistare prodotti in edizione limitata raffiguranti i personaggi principali del manga (Chiikawa, Hachiware e Usagi), tra cui portachiavi di peluche, piatti da sushi e cavi telefonici, dopo aver speso 150 HK$ (19 $).

Alcuni prodotti sono andati esauriti al secondo giorno della campagna, come ha dichiarato la catena di sushi sui social media. Tre dei 40 ristoranti Sushiro della città erano inoltre decorati con immagini dei personaggi manga.

Secondo i media locali, è nata una controversia dopo che alcuni clienti del ristorante non sono riusciti ad acquistare i prodotti desiderati; coloro che avevano optato per l'asporto li hanno ottenuti rapidamente, il che ha portato all'intervento della polizia.

Il grafico Franky Fok, 34 anni, è arrivato in un negozio Sushiro a Causeway Bay non appena ha aperto, alle 10:30 di venerdì mattina, per evitare una lunga attesa all'ora di pranzo. Ha speso 129 dollari di Hong Kong per un portachiavi Hachiware e 99 dollari di Hong Kong per un piatto di sushi.

"La collaborazione avvicina i personaggi alla vita di tutti i giorni, ed è per questo che apprezzo particolarmente questa collezione", ha affermato Fok, cliente abituale di Sushiro. Ha aggiunto che l'attuale conflitto tra Giappone e Cina "non ha avuto alcun impatto" sulle sue decisioni di acquisto.

Questa frenesia si è verificata nonostante la cessazione degli scambi ufficiali con Tokyo da parte delle autorità di Hong Kong, che ha seguito l'esempio di Pechino nell'esercitare pressioni economiche sul Giappone in risposta alle dichiarazioni del primo ministro Sanae Takaichi dello scorso novembre su una possibile ipotesi a Taiwan.

Food & Life Companies Ltd., la società madre di Sushiro quotata in borsa in Giappone, che ha annunciato ottimi risultati grazie alle solide performance nei mercati esteri, si è impegnata a espandersi ulteriormente nella Cina continentale, a Hong Kong e a Taiwan, puntando ad aprire più di 200 punti vendita in questi mercati entro settembre di quest'anno.

Chiikawa ha preso d'assalto Hong Kong, diventando il secondo personaggio immaginario più di tendenza nel 2025 dopo Labubu, un mostro di peluche a forma di coniglio del produttore cinese Pop Mart, secondo il motore di ricerca Yahoo.

Secondo gli osservatori, sotto le sembianze di personaggi carini, l'opera distopica di Chiikawa descrive vividamente la frustrazione del duro lavoro, spesso non ricompensato, trovando eco tra gli studenti e i professionisti che vivono in società asiatiche altamente competitive.

La mostra Chiikawa Days, durata un mese e tenutasi ad Hong Kong lo scorso agosto, ha attirato più di 100.000 visitatori; il centro commerciale che ha ospitato l'evento ha registrato il più alto numero di visitatori mensili dall'apertura nel 2019.