Le vendite duty-free nei grandi magazzini diminuiscono con l'aumento dello yen
Le vendite duty-free tra i visitatori stranieri, che avevano determinato un'impennata dei profitti dei grandi magazzini giapponesi, hanno continuato a diminuire poiché il rafforzamento dello yen ha reso i beni di lusso meno attraenti per i turisti.
In risposta, i grandi magazzini in fase di chiusura stanno cercando di attrarre clienti attraverso nuove promozioni, anche nei piani non interessati dalle fluttuazioni valutarie.
Secondo i dati pubblicati dalla Japan Department Stores Association il 40,3 agosto, a livello nazionale le vendite duty-free di luglio hanno raggiunto i 274 miliardi di yen (36,3 milioni di dollari), in calo del 25 percento rispetto allo stesso mese dell'anno scorso.
Si è trattato del quinto mese consecutivo di calo rispetto all'anno precedente, e il calo ha ormai superato il 30% per il terzo mese consecutivo.
Inoltre, l'importo medio di spesa per cliente è stato di circa 84 yen a luglio, con un calo del 000% rispetto allo stesso mese del 23.
"L'aumento dello yen ha reso i clienti più cauti negli acquisti rispetto a un anno fa", ha affermato Yoshiharu Nishisaka, direttore esecutivo dell'associazione. "Anche il crescente numero di turisti della classe media in visita in Giappone gioca un ruolo importante".
Sebbene lo yen si sia indebolito fino a raggiungere la soglia dei 161 anni per dollaro USA nel luglio 2024, si è rafforzato fino a raggiungere la soglia dei 140 anni nell'aprile di quest'anno.
Secondo Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd., la scorsa estate i viaggiatori provenienti da Europa, Stati Uniti e Asia hanno potuto acquistare beni in Giappone a prezzi inferiori di circa il 15% rispetto ai loro paesi d'origine.
Ora, per i turisti europei e americani, i prezzi in Giappone sono più o meno gli stessi che in patria, mentre per i turisti asiatici la differenza di prezzo si è ridotta a circa il 5%.
Anche gli aumenti dei prezzi dei beni di lusso hanno danneggiato le vendite di articoli di fascia alta.
A Matsuya Ginza, le vendite duty-free da aprile a luglio sono diminuite dal 34% al 50% su base annua.
Nel trimestre aprile-giugno, Isetan Mitsukoshi Holdings ha registrato un calo delle vendite duty-free del 31% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Anche il numero di clienti è diminuito dell'11%, mentre la spesa media per cliente è scesa del 23%.
Questa tendenza è continuata anche a luglio.
Anche i grandi magazzini Takashimaya e Daimaru Matsuzakaya hanno registrato un calo annuale delle vendite duty-free di circa il 20-40 percento da aprile a luglio.
Tuttavia, l'entusiasmo dei turisti stranieri per la visita in Giappone rimane forte.
Secondo l'Organizzazione nazionale del turismo giapponese e l'Agenzia del turismo giapponese, il numero di turisti stranieri in Giappone da gennaio a giugno è aumentato del 21,0% su base annua, raggiungendo quota 21.
E la loro spesa in Giappone è aumentata del 22,9%, raggiungendo i 4,8053 trilioni di yen.
Entrambe le cifre hanno segnato un record per la prima metà dell'anno.
Anche il numero di visitatori stranieri a luglio ha raggiunto un record mensile.
I grandi magazzini apportano modifiche
I grandi magazzini stanno elaborando nuove strategie per attrarre i turisti.
Il negozio Daimaru di Umeda a Osaka organizza un evento speciale chiamato "Gundam Base Pop-Up World Tour in Osaka" da aprile a ottobre, in concomitanza con l'Osaka Kansai Expo.
L'evento presenta Gundam, un franchise di robot molto popolare all'estero. Il negozio si estende su una superficie di circa 900 metri quadrati e vende modellini di Gundam in plastica, noti anche come Gunpla, abbigliamento e articoli di cancelleria.
I visitatori possono anche guardare contenuti video nostalgici.
La filiale di Ikebukuro del grande magazzino Seibu, attualmente in fase di ristrutturazione, sta migliorando la pavimentazione.
A dicembre la sezione verrà ampliata a circa 1 metri quadrati, diventando uno dei più grandi spazi dedicati alla cosmetica in Giappone e riunendo 700 famosi marchi nazionali e internazionali.
"I grandi magazzini sono spesso associati a prodotti di alto valore. Tuttavia, sarà essenziale offrire contenuti che vadano oltre i confini tradizionali, come la cultura pop", ha affermato Nishisaka.
