Che ruolo giocano i social network in Giappone?

Con oltre 100 milioni di utenti, i social media sono uno strumento potente in Giappone. Sono stati utilizzati per qualsiasi cosa, dalla promozione di prodotti alla campagna per il cambiamento politico. Ma mentre il Paese si trova ad affrontare una serie di sfide, sia sociali che economiche, alcune persone stanno cominciando a mettere in discussione il ruolo dei social media nella società.

I social network sono cresciuti considerevolmente in Giappone dall’inizio degli anni 2010, e il loro peso nel mercato Politica giapponese inoltre: il 61% della popolazione dichiara di utilizzarli1. Nel 2018 Line occupava oltre il 70% della quota di mercato, seguita da Facebook (47,75%), Twitter (10,33%) e Instagram (4,93%).

I social media sono cresciuti particolarmente rapidamente dopo il terremoto di Tohoku del 2011, con la creazione di Line, inizialmente destinata a connettere le persone colpite dal disastro. Forniscono l'accesso a fonti di informazione più diversificate, mettendo in discussione il monopolio della stampa scritta e dei canali televisivi ad essa affiliati. D'altra parte, al di fuori di Nihon Keizai, i principali quotidiani restano scarsamente accessibili online e continuano a privilegiare il formato cartaceo.

Anche il tasso di penetrazione di Internet è molto elevato e l'abitudine di consumare su Internet si è diffusa rapidamente con colossi della distribuzione come Rakuten che continuano la loro espansione all'estero.2. Il Giappone è ora al sesto posto nel mondo, con 117,6 milioni di abbonati Internet. Il numero di utenti mobili raggiunge 66,6 milioni di persone. Se il tasso di penetrazione è superiore al 90% per le generazioni più giovani, diminuisce a partire dalla fascia di età dei settant'anni, ma è pur sempre superiore al 30% per gli uomini di età superiore ai quattro-venti anni.

Inoltre, la rete 4G copre l'intero territorio giapponese e lo sviluppo della rete 5G è iniziato nel 2019. Come gli Stati Uniti e alcuni paesi europei, l'arcipelago resta cauto nell'utilizzare fornitori cinesi come Huawei per la realizzazione dei sistemi, anche se il gli operatori telefonici hanno scelto di distribuire gli ultimi modelli del brand cinese.

Mentre la copertura del territorio giapponese è molto avanzata, anche nei trasporti pubblici, le autorità giapponesi hanno autorizzato l'installazione di relè 5G sul parco semaforico particolarmente fitto dell'arcipelago. L’utilizzo delle infrastrutture esistenti dovrebbe consentire lo sviluppo del 5G a partire dal 2023 ed essere accompagnato da ulteriori pressioni da parte delle autorità giapponesi per cercare di liberalizzare il mercato dell’accesso a Internet e alla telefonia mobile, che è ancora fortemente monopolistico.