Fender apre il primo flagship store di chitarre al mondo a Tokyo
Il marchio americano di chitarre di fama internazionale Fender ha aperto venerdì un flagship store a Tokyo, definendolo il primo al mondo nei suoi 77 anni di storia.
Situato nel quartiere Harajuku della capitale, fulcro della moda giovanile, il Fender Flagship Tokyo store si sviluppa su tre piani più un seminterrato e vende chitarre in tutte le serie prodotte dall'azienda.
La decisione di fondare il suo flagship store in Giappone, con una gamma che include chitarre in edizione limitata disponibili solo nel negozio, arriva mentre l'azienda cerca di espandersi in Asia beneficiando al tempo stesso dell'attrattiva di Tokyo per i turisti internazionali.
Fondate in California nel 1946, le chitarre Stratocaster di Fender, create per la prima volta negli anni '1950, sono state la scelta preferita di numerosi musicisti rock più famosi, tra cui Jimi Hendrix, George Harrison e Buddy Holly.
La decisione di aprire un grande magazzino dedicato ai propri prodotti è un territorio nuovo per l'azienda di strumenti, che solitamente vende attraverso negozi di strumenti musicali che vendono chitarre di diversi produttori.
Il negozio di 1 metri quadrati offre esperienze diverse sui suoi quattro livelli.
Al secondo piano i visitatori possono testare le chitarre elettriche ad alto volume prima dell'acquisto.
La sezione al terzo piano, definita la "fabbrica dei sogni" del negozio, ospita il Fender Custom Shop, che combina l'atmosfera di un museo della chitarra con quella di una boutique.
Lì, i clienti possono ordinare chitarre Fender realizzate appositamente dai maestri costruttori dell'azienda che hanno creato strumenti per eroi della chitarra di fama mondiale, tra cui Eric Clapton e Jimmy Page. Alcune chitarre in offerta hanno un prezzo che arriva fino a circa 4 milioni di yen (27 dollari).
Il negozio ha anche un bar nel seminterrato e l'azienda lancerà un marchio lifestyle chiamato "F is for Fender" al momento dell'apertura. La gamma sarà aggiornata stagionalmente.
Durante un evento giovedì prima dell'apertura del negozio, il CEO di Fender Musical Instruments Corp. Andy Mooney ha indicato l’aumento delle persone che prendono in mano la chitarra durante la pandemia di coronavirus come prova del fascino duraturo di questi strumenti.
Un sondaggio condotto dalla sua azienda e dalla società di sondaggi YouGov ha mostrato che nei due anni successivi all’ottobre 2021, circa 16 milioni di persone negli Stati Uniti hanno iniziato a imparare a suonare la chitarra, e la maggior parte cita la pandemia come fattore chiave.
La scelta di Tokyo per il negozio riflette le aspettative secondo cui l'Asia diventerà il mercato musicale più grande del mondo nei prossimi 10 anni, con il Giappone come luogo più influente del continente, ha affermato.
