La bambola giapponese Licca-chan torna negli Stati Uniti dopo 40 anni, rivolgendosi a un pubblico adulto.
TOKYO – Licca-chan, la popolare bambola giapponese da vestire, da sempre molto venduta, è ricomparsa sul mercato statunitense per la prima volta in circa 40 anni, grazie a una nuova spinta alimentata dalla domanda degli adulti di prodotti che richiamano la cultura e i personaggi giapponesi.
Durante il precedente tentativo della casa produttrice di giocattoli Tomy Co. di entrare nel mercato statunitense negli anni '1980, la bambola fu venduta con il nome di "Lisa" e commercializzata per i bambini, ma in seguito venne ritirata dagli scaffali non essendo riuscita ad affermarsi.
Licca-chan è tornata negli Stati Uniti a marzo e, da agosto, è in vendita in non meno di 300 negozi, principalmente negozi di articoli vari e rivenditori di prodotti legati agli anime.
L'azienda prevede di espandersi in Canada in autunno e di aumentare la propria rete distributiva fino a circa 1.000 punti vendita entro la fine dell'anno.
Questa volta, i consumatori a cui si rivolge il messaggio sono i "kidults", un neologismo che unisce "kids" (bambini) e "adults" (adulti) per descrivere gli adulti che conservano uno spirito infantile.
La collezione comprende 17 varianti, tra cui Licca-chan in kimono o in uniforme scolastica, oltre a collaborazioni con i creatori della popolare cantante virtuale Hatsune Miku. Il prezzo di vendita consigliato è compreso tra i 20 e i 30 dollari, all'incirca lo stesso prezzo praticato in Giappone.
"I punti di forza della bambola sono i piccoli dettagli e l'atmosfera giapponese. Anche negli Stati Uniti, le persone hanno notato quanto siano incredibilmente curati i dettagli", ha affermato Yuka Ohashi, responsabile della strategia estera per la divisione Licca-chan.
Introdotta in Giappone nel 1967, l'iconica bambola ha le sembianze di Licca Kayama, una ragazzina di undici anni che frequenta la quinta elementare e che viene affettuosamente chiamata "Licca-chan", un suffisso giapponese che indica affetto generalmente verso una neonata o una bambina.
Le caratteristiche della bambola sono cambiate nel tempo, come ad esempio le sue dimensioni; la quarta versione, creata nel 1987, è attualmente in vendita negli Stati Uniti.
Tomy ha dichiarato che la consolidata cultura del gioco con Barbie e altre bambole negli Stati Uniti ha contribuito alla sua decisione di rientrare nel mercato americano.
L'azienda punta a raggiungere, in futuro, una quota del 50% del fatturato totale derivante dalle vendite internazionali. Nell'ultimo esercizio finanziario, conclusosi a marzo, tale quota si è attestata intorno al 30%.
