Il rivenditore giapponese Aeon lancia jeans a 1.000 yen nel mezzo di una crisi dei consumatori
TOKYO – Una filiale del colosso giapponese della vendita al dettaglio Aeon Co. offre jeans in denim al prezzo di 1.000 yen (6,35 dollari) tasse escluse, il che potrebbe intensificare la concorrenza nel segmento dei jeans a basso prezzo, in un contesto di crescente tendenza dei consumatori al risparmio a causa dell'aumento dei prezzi.
Il prezzo è circa un terzo di quello del denim tradizionale. La concorrenza per i jeans più economici si è intensificata nel 2009, quando la spesa dei consumatori ha subito un rallentamento in seguito al crollo della società di intermediazione mobiliare americana Lehman Brothers Holdings Inc., che ha innescato una crisi finanziaria globale.
"È più probabile che i clienti rimandino l'acquisto di abbigliamento rispetto a cibo e altri prodotti", ha affermato un funzionario di Aeon, sperando che i jeans da 1.000 yen potessero attirare i clienti.
La decisione di Aeon Retail Co. fa seguito al lancio, a febbraio, di un paio di jeans da 999 yen da parte di Don Quijote. Il gestore della catena di negozi discount Don Quijote, Pan Pacific International Holdings Corp., ha dichiarato che le vendite sono state sostenute e la gamma di prodotti ampliata da aprile. Secondo l'azienda, le vendite hanno raggiunto un totale di 180.000 unità presso Don Quijote e altri rivenditori.
Aeon offriva inizialmente una linea di abbigliamento a basso costo per l'intimo, ma dall'8 settembre la gamma si è ampliata includendo anche il denim, con costi ridotti grazie alla limitazione dei materiali e dei colori dei tessuti.
I jeans Topvalu da 1.000 yen sono prodotti in una fabbrica cambogiana. L'abbigliamento femminile è disponibile in modelli a gamba dritta e larga, con sei taglie per ciascun modello. I jeans da uomo sono disponibili in vestibilità classica, con 18 taglie. Esiste anche una versione per bambini.
Nel 2009, la concorrenza sui prezzi nel mercato dei jeans a basso costo è stata innescata da GU, una filiale di Fast Retailing Co., che gestisce la catena di abbigliamento Uniqlo, quando ha lanciato i suoi jeans a 990 yen.
Aeon, Daiei Inc. e Seiyu Co. hanno seguito l'esempio con prodotti dal prezzo intorno agli 800 yen.
Don Quijote è sceso ancora più in basso lanciando jeans al prezzo di 690 yen.
Secondo i dati diffusi dal Ministero degli Interni e delle Comunicazioni, la spesa delle famiglie è diminuita del 3,6% a luglio rispetto all'anno precedente, segnando l'ottavo mese consecutivo di calo. Sebbene la spesa per abbigliamento e calzature sia diminuita solo dello 0,3%, la sua quota sul totale della spesa ha continuato a mostrare un andamento decrescente.
