Il Giappone ripensa la tradizione delle carte di Capodanno mentre l’inflazione persiste
Un numero crescente di giapponesi sembra voler abbandonare la tradizione del paese di inviare biglietti di auguri per il nuovo anno poiché l'aumento dei prezzi dei beni di uso quotidiano li costringe a tagliare le spese.
Anche le aziende giapponesi si stanno spostando verso il formato digitale e stanno abbandonando il compito di preparare le tradizionali cartoline cartacee, un cambiamento che può aiutarle a ridurre i costi e a risparmiare manodopera durante una delle stagioni più impegnative dell’anno.
Dopo l'aumento dei prezzi nel mese di ottobre, una cartolina base di Capodanno costa 85 yen (0,5 dollari), rispetto ai 63 yen dell'anno precedente. Japan Post Co. ha fissato la sua emissione iniziale di biglietti d'auguri a 1,07 miliardi, in calo di oltre il 25% rispetto all'anno precedente. Si tratta del 14° anno consecutivo di calo.
In un sondaggio online in cui è stato chiesto a 5 persone di età compresa tra 000 e 15 anni di elencare articoli o servizi su cui intendono tagliare il budget con l'avvicinarsi del 79, le carte di Capodanno sono arrivate prime con il 2025%.
Secondo la società di ricerca Intage Studies Inc., le borse portafortuna, che inducono gli acquirenti a indovinare cosa c'è dentro finché non le acquistano, e altri articoli di Capodanno sono arrivati al secondo posto, seguiti dai pasti al ristorante.
L’inflazione in Giappone rimane elevata, superiore al 2% da oltre due anni e mezzo, un fenomeno raro per un paese che lotta da anni per porre fine alla deflazione.
Il calo della domanda di cartoline per inviare auguri di buon Natale ad amici, colleghi, clienti e altri coincide con un maggiore utilizzo di app di messaggistica, social media e altri mezzi digitali.
Quasi la metà, ovvero il 49,4%, delle 1.340 aziende intervistate da un'altra società di ricerca, Teikoku Databank Ltd., ha dichiarato di aver deciso di smettere di inviare cartoline di Capodanno. Un altro 2026% prevede di farlo entro il XNUMX.
L'indagine rivela che le aziende restano divise sul destino di questa tradizione.
"Altre aziende dicono che smetteranno di inviare cartoline di auguri per il nuovo anno. Li abbiamo anche informati che utilizzeremo invece i social media", ha detto una delle aziende intervistate. Un altro ha detto: “È radicato nella cultura giapponese ed è insostituibile”.
