Il mercato giapponese dei giocattoli è sostenuto dalla forte domanda degli adulti nonostante il basso tasso di natalità
TOKYO – Il mercato giapponese dei giocattoli è in crescita nonostante il calo del tasso di natalità nel Paese, trainato dalla solida domanda degli adulti che considerano i gadget un passatempo accessibile e un modo per connettersi con gli altri tramite i social media, ha affermato una società di ricerca.
Secondo la Japan Toy Association, nell'anno fiscale 2024 il mercato è cresciuto del 7,9% su base annua, raggiungendo la cifra record di 1,1 trilioni di yen (7,4 miliardi di dollari), trainato dalle carte collezionabili e dai gadget dei personaggi, cresciuti del 36% su base annua.
Altri giocattoli che hanno registrato una crescita notevole nelle vendite sono stati i giocattoli high-tech come il "Tamagotchi Original", un piccolo videogioco a forma di uovo, e gli animali di peluche molto apprezzati dagli adulti in Giappone e dai turisti stranieri, ha affermato l'Associazione.
"L'immagine convenzionale dei giocattoli come oggetti per bambini ha iniziato a cambiare, poiché negli ultimi anni sono diventati un hobby per gli adulti e un mezzo di espressione personale per loro", ha affermato Satsuki Kimura, economista presso il Meiji Yasuda Research Institute, in un recente rapporto.
Secondo un bambino, la spesa per i giocattoli è aumentata, soprattutto tra le famiglie mononucleari, con una spesa media nel 2024 che aumenterà di circa 3,5 volte, raggiungendo i 14 yen rispetto al 498, secondo l'analisi dei dati governativi condotta da una società di ricerca.
La cifra ha superato la media di 12 yen spesi dalle famiglie composte da più persone, comprese quelle con almeno un figlio, ha affermato.
Citando prodotti a basso costo come giocattoli in capsule e carte collezionabili, "i giocattoli sono diventati un'opzione accessibile (per gli adulti) poiché i costi degli hobby e dell'intrattenimento sono aumentati in generale", ha affermato Kimura.
Secondo la società di ricerca, oggi i social media non servono solo come canale per le aziende per pubblicizzare i propri prodotti, ma anche come piattaforma per gli utenti per comunicare attraverso il consumo, come nel caso delle persone che pubblicano foto di se stesse mentre si divertono con animali di peluche.
Questa tendenza "riflette il crescente apprezzamento per i valori incentrati su empatia, approvazione e connessione, oltre che sul senso di proprietà", ha affermato Kimura. "Questo sottolinea come i consumatori trovino valore non solo nell'oggetto, ma anche nell'esperienza o nella relazione con altre persone".
