Si prevede che il numero di visitatori stranieri diminuirà a causa delle tese relazioni con la Cina.
Sebbene il numero di visitatori stranieri in Giappone abbia raggiunto un livello record nel 2025, alcune popolari destinazioni turistiche temono un rallentamento quest'anno a causa del deterioramento delle relazioni tra Giappone e Cina.
In alcuni luoghi si afferma che il calo del numero di visitatori cinesi ha già avuto un impatto.
Nel 2025, circa 250.000 persone hanno visitato nove birrifici nazionali della Kirin Brewery Co., di cui 45.000 stranieri, quasi il 20% del totale, il numero più alto da quando sono iniziate le rilevazioni nel 2016.
"Le persone che hanno sentito parlare dei tour tramite passaparola o sui social media si sono iscritte", ha detto un membro dello staff del birrificio Kirin. "Distribuiamo opuscoli informativi in inglese, cinese e coreano".
Ma il membro dello staff ha anche espresso preoccupazione: "Il numero di visitatori cinesi è diminuito dallo scorso novembre".
Secondo i dati governativi, nel 2025 sono atterrati in Giappone 42,7 milioni di visitatori stranieri, un numero record, di cui circa 9,1 milioni provenienti dalla Cina, con un aumento del 30% rispetto all'anno precedente.
Tuttavia, dopo che a metà novembre Pechino ha consigliato ai suoi cittadini di astenersi dal visitare il Giappone, il numero di turisti cinesi a dicembre è diminuito del 45% rispetto allo stesso mese del 2024.
SEMPRE, Si prevede un aumento della spesa
In un sondaggio condotto a dicembre da Teikoku Databank Ltd., il 42,8% delle aziende ha affermato che i consigli di viaggio del governo cinese hanno avuto "un impatto negativo" sull'economia giapponese.
La percentuale più alta per settore, pari al 53,8%, è stata osservata nel settore "trasporti e magazzinaggio", che comprende il settore dei viaggi.
JTB Corp. prevede che il numero di visitatori in Giappone diminuirà a 41,4 milioni nel 2026, con un calo del 3% rispetto al 2025, a causa del calo del numero di turisti. dalla Cina.
Tuttavia, si prevede che la spesa turistica in Giappone supererà i 9,5 trilioni di yen (60 miliardi di dollari) registrati nel 2025, poiché si prevede un aumento del numero di visitatori provenienti da Europa, Stati Uniti e Australia, che tendono a rimanere più a lungo.
Le vendite del Capodanno lunare potrebbero crollare
"Abbiamo l'impressione che il numero di clienti cinesi che visitano i nostri negozi stia diminuendo", ha affermato un funzionario della Takashimaya Co., una delle principali catene di grandi magazzini del Giappone.
Gli acquirenti cinesi rappresentano poco più del 50% delle vendite esentasse dell'azienda. Da metà novembre a fine dicembre, queste vendite sono diminuite del 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Le vendite ai clienti non cinesi rimangono stabili.
Ma l'azienda teme che il governo cinese continuerà a esortare i suoi cittadini a stare lontani dal Giappone, il che avrebbe un impatto negativo sulle attività commerciali durante le festività del Capodanno lunare a febbraio, solitamente un periodo di alta stagione.
Anche altri grandi magazzini stanno affrontando situazioni simili.
A dicembre, le vendite esentasse sono diminuite del 16,6% su base annua presso Daimaru Matsuzakaya Department Stores Co. e del 14,2% presso Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd.
Sogo e Seibu Co. hanno iniziato ad adottare contromisure a novembre, reindirizzando gli annunci sui social media precedentemente rivolti alla Cina al Sud-est asiatico, all'Europa e agli Stati Uniti.
Secondo la Kyoto City Tourism Association, il numero totale di pernottamenti dei visitatori cinesi nei principali hotel di Kyoto a novembre è diminuito del 12,1 percento rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
(Questo articolo è stato scritto da Masaki Hashida e Takaya Katada.)
