In Giappone, la vendita degli zaini scolastici inizia presto e i prezzi continuano a salire.
TOKYO – La stagione per l'acquisto dei tradizionali zaini scolastici per gli alunni di prima elementare per la primavera del 2027 è iniziata in anticipo nei grandi magazzini e nei supermercati di tutto il Giappone, più di un anno prima dell'inizio della scuola.
Il prezzo medio dei "randoseru", robusti zaini progettati per durare per tutti i sei anni della scuola primaria, è ora circa 1,7 volte superiore rispetto a 15 anni fa, in parte a causa del maggior costo dei materiali e dell'aggiunta di nuove funzionalità.
In genere, la ricerca di randoseru inizia già ad aprile dell'anno precedente e raggiunge il suo apice a maggio, con molti genitori e nonni desiderosi di acquistare i modelli più popolari. Il calo della popolazione infantile in Giappone ora lascia loro più soldi da spendere per ogni bambino.
Nel corso degli anni, genitori e nonni si sono sempre più appassionati alla tendenza dello shopping precoce nota come "ran-katsu", una parola composta da "randoseru" e "katsudo", ovvero attività, che si riferisce alla ricerca di borse a forma di scatola.
A metà marzo, il grande magazzino Shinjuku Takashimaya di Tokyo ha inaugurato una sezione dedicata ai randoseru, con un prezzo medio al dettaglio di circa 76.500 yen (477 dollari).
Nel mercato di lusso, una borsa randoseru di Polo Ralph Lauren costa 110.000 yen. Una donna sulla quarantina residente nella zona ovest di Tokyo ha raccontato che sua figlia ne è rimasta affascinata e sta pensando di chiedere alla nonna di comprarle la borsa durante le prossime festività della Golden Week.
Un'associazione di categoria del settore degli zaini scolastici ha affermato che il prezzo medio per i partecipanti nella primavera del 2025 è aumentato da 35.400 yen di 15 anni fa a 60.746 yen, con i nonni che hanno pagato nel 54,4% dei casi.
L'aumento dei costi dei materiali e della manodopera ha fatto lievitare i prezzi, mentre gli acquirenti hanno anche privilegiato modelli altamente funzionali, come quelli con spallacci imbottiti per alleggerire il peso di carichi pesanti come i tablet. Un randoseru pesa in genere da 1 a 2 chilogrammi, senza libri di testo e altro materiale scolastico.
Molti prodotti utilizzano la pelle e gli artigiani li lavorano con cura per aumentarne la durata. Nel corso degli anni, i randoseru sono diventati disponibili in una varietà di colori e modelli, allontanandosi dai tradizionali nero per i maschi e rosso per le femmine.
Anche le opzioni più economiche hanno suscitato interesse: il produttore di attrezzature per attività all'aperto Montbell Co. ha lanciato nel 2022 uno zaino scolastico leggero in nylon al prezzo di 16.000 yen. L'azienda con sede a Osaka ha dichiarato che le vendite del modello da 14 litri sono in aumento di anno in anno.
Tuttavia, il mercato globale del randoseru, che simboleggia un rito di passaggio per chi entra nella scuola primaria, ha iniziato a ridursi.
Secondo l'Istituto di ricerca NLI, il mercato ha raggiunto il suo picco nel 2023 e si è attestato a 54,5 miliardi di yen lo scorso anno, in calo dell'1,3% rispetto all'anno precedente.
"Anche se i prezzi dovessero continuare a salire, sarà difficile compensare il calo demografico", ha affermato Naoko Kuga, ricercatrice senior presso l'istituto, aggiungendo che "il mercato si contrarrà gradualmente".
