L'abbigliamento acquistato nei minimarket sta passando dall'essere un acquisto di emergenza a un capo da indossare tutti i giorni.
L'offerta di abbigliamento nei minimarket va ben oltre la loro immagine di negozio riservato alle emergenze, includendo capi per sostituire in fretta un paio di collant strappati o per prepararsi a un acquazzone improvviso e osare con la moda di tutti i giorni.
L'8 settembre Seven-Eleven Japan Co. ha annunciato che a partire da questo autunno inizierà a vendere a livello nazionale 38 articoli, rivolgendosi principalmente alle giovani donne.
La collezione è stata sviluppata in collaborazione con l'azienda di abbigliamento "and ST", nota per i marchi "niko and…" e Lowrys Farm.
Offre felpe con cappuccio e senza cappuccio a tema Hello Kitty, oltre a prodotti con design più semplici.
Seven-Eleven punta a raddoppiare le vendite di abbigliamento e ad ampliare la propria clientela, attualmente composta prevalentemente da uomini di età pari o superiore a 50 anni.
"Seven-Eleven è principalmente associata al settore alimentare, ma vogliamo aumentare il valore offerto dai nostri negozi", ha dichiarato Junko Watanabe, della divisione merchandising dell'azienda, durante una conferenza stampa l'8 settembre.
La strategia adottata dalle catene di minimarket per ampliare la propria offerta di abbigliamento e incrementare le vendite in ogni punto vendita è dettata dal calo demografico. La crescita non è più correlata all'apertura di nuove filiali.
FamilyMart Co. è leader del settore, vendendo magliette, calzini e altri prodotti in tutto il paese dal 2021 con il marchio Convenience Wear.
A settembre, la sua gamma principale di calze ha visto l'aggiunta di modelli ispirati a ciascuna delle 47 prefetture del paese.
I calzini bianchi sono impreziositi dal colore del fiore simbolo della prefettura e ogni modello è venduto esclusivamente nella prefettura in questione.
La versione destinata alla prefettura di Okinawa, ad esempio, presenta il rosso acceso del fiore di corallo "deigo".
FamilyMart punta a un fatturato di 30 miliardi di yen (195 milioni di dollari) per il suo settore abbigliamento nell'anno fiscale 2026, con un incremento del 50% rispetto all'anno precedente.
Lawson Inc., specializzata in articoli del popolare marchio Muji (Mujirushi Ryohin), ha raddoppiato lo spazio dedicato a questi prodotti nel mese di aprile.
Grazie anche al lancio di nuove magliette, le vendite sono aumentate del 30% rispetto all'anno precedente.
Da giugno, alcune filiali di Lawson hanno anche iniziato a offrire abbigliamento per neonati del marchio "petit main".
