Nonostante lo stigma legato al peso e l'avvento dell'intelligenza artificiale, l'industria giapponese dell'abbigliamento per taglie forti rimane solida.

In Giappone, il movimento è nato in gran parte dal basso, con i social media che hanno guidato il cambiamento negli ultimi 15 anni.

"Prima dei social media, l'individuo medio era solo uno spettatore passivo. C'erano organi di informazione che fornivano informazioni e le persone le consumavano", ha affermato Jun Takai, direttore generale di Farfa.

"Ma ora abbiamo piattaforme in cui le persone possono effettivamente partecipare, quindi stanno iniziando sempre più a pubblicare i propri contenuti (su larga scala)."

L'azienda, nata dalla casa editrice Bunyusha Co., gestisce la prima rivista di moda giapponese rivolta alle donne "pocchari" (formose).

Lanciata nel 2013, la rivista La Farfa ha contribuito a normalizzare la moda plus-size e la sua visibilità nei media mainstream, riscuotendo un tale successo fin dal suo debutto da passare rapidamente da pubblicazione trimestrale a bimestrale.

"Prima del lancio di La Farfa nel 2013, non c'erano praticamente informazioni su cosa indossassero le altre donne curvy. Quindi, le persone semplicemente nascondevano il proprio corpo perché non sapevano cos'altro fare", ha affermato Ui Ando, ​​32 anni, modella curvy e caporedattrice della rivista La Farfa.

Sebbene la rivista abbia cessato la pubblicazione cartacea nel gennaio 2025, offre gli stessi ricchi contenuti online e continua a sostenere lo stile di vita delle donne curvy attraverso progetti come eventi dal vivo.

Gli anni 2010 hanno segnato l'apice del movimento, con termini come "marshmallow girl" che descrivevano donne curvy con un'estetica morbida e "soffice".

Sebbene la situazione si sia calmata da allora, in parte grazie alla maggiore disponibilità di farmaci per la perdita di peso, in Giappone l'offerta di abbigliamento per taglie forti continua a crescere. Molti marchi, dalla lingerie alle scarpe, fino agli abiti da sposa, ora si rivolgono alle donne curvy.

Mari Komiya, fondatrice di uno di questi marchi, Taberunosky, e del sito di e-commerce per taglie forti angeLsize, ha affermato che c'è un mondo di differenza rispetto a quando aveva venti o trent'anni, quando le opzioni per abiti carini o modelli adatti a forme più generose erano estremamente limitate.

"Potevi trovare vestiti della tua taglia, ma se poi volevi davvero indossarli era tutta un'altra storia", ha detto Komiya, 47 anni.

Taberunosky, lanciato nel 2019, è specializzato nella moda "jirai-kei", uno stile di sottocultura giapponese legato al concetto di "ragazza mina antiuomo", che combina elementi dark e audaci con decorazioni femminili.

Essendo uno dei pochi marchi di abbigliamento plus-size con un negozio monomarca a Tokyo, Taberunosky attrae anche molti clienti internazionali desiderosi di provare capi di moda giapponese unici nella loro taglia. Komiya ha affermato che la maggior parte dei visitatori ha scoperto il negozio, situato nel quartiere di Ikebukuro della capitale, tramite il passaparola o influencer su piattaforme come Instagram.

Ma se da un lato i social media hanno aumentato l'accettazione delle figure curvy e aiutano i marchi a raggiungere un pubblico più ampio, dall'altro presentano anche degli svantaggi.

"I social media hanno offerto alle persone alte uno spazio per far sentire la propria voce, il che è positivo. Ma allo stesso tempo, elementi come i filtri creano una sorta di mondo artificiale. Gli algoritmi continuano a consigliare sempre lo stesso tipo di contenuti, quindi si finisce per vedere solo informazioni distorte", ha affermato Takai.

Rie Yamada, professoressa associata presso il Centro di Filosofia dell'Università di Tokyo, specializzata in disturbi alimentari, ha affermato che i social media hanno contribuito a normalizzare i continui confronti.

"I social media, in particolare, hanno una struttura in cui i post che catturano l'attenzione possono portare a maggiore visibilità o guadagni finanziari, il che può facilitare la diffusione di messaggi estremisti sulla forma del corpo e sulla bellezza", ha affermato.

Per Mariana Lys, modella curvy di 36 anni, è ancora necessario un cambiamento sociale più profondo, soprattutto per quanto riguarda la creazione di spazi più sicuri per le giovani generazioni.

"Considerando che le persone della mia generazione ora hanno figli propri e hanno la possibilità di entrare davvero in contatto con le generazioni più giovani, il mio sogno più grande è quello di porre fine al body shaming almeno all'interno delle famiglie", ha affermato Mariana, parlando per esperienza personale.

Mariana ha affermato che molti marchi si sforzano ancora di nascondere il corpo, mentre alcuni lavori di modella rafforzano lo stigma utilizzando corpi curvy come immagini del "prima".

"Se si tratta di mercati come quello statunitense ed europeo, credo che anche nel settore del benessere e del fitness le persone siano più aperte al fatto che molti corpi possano essere diversi", ha affermato Mariana, che in passato ha lavorato come modella per Nike e in spot televisivi.

Oggi, l'intelligenza artificiale introduce un nuovo livello di complessità, offrendo sia vantaggi che sfide.

Yamada ha avvertito che le immagini generate dall'intelligenza artificiale e pesantemente ritoccate potrebbero distorcere la percezione del corpo e contribuire allo sviluppo di disturbi alimentari.

Takai ha affermato che la modellazione per l'e-commerce potrebbe essere sostituita dall'intelligenza artificiale una volta che diventerà indistinguibile dalle modelle reali. Tuttavia, ha aggiunto che coloro che hanno coltivato una personalità che va oltre il mero aspetto e hanno instaurato un legame emotivo con i propri follower potrebbero ancora avere un vantaggio.

In effetti, l'intelligenza artificiale potrebbe paradossalmente aumentare il valore e le opportunità per queste persone.

In ogni caso, il team di Farfa, che ha svolto un ruolo chiave nella costruzione della cultura fondamentale della comunità giapponese delle persone alte, rimane convinto che la tecnologia non potrà mai sostituire il valore della connessione umana.

"È quasi come l'oshi-katsu (attività dei fan), ma invece di sostenere una celebrità, sostieni te stesso. Potrebbe essere un modo nuovo e sano per godersi le cose", ha detto Ando.