White Day

Domanda: quando è iniziata la personalizzazione?

Risposta: Nel 1980, l’associazione cooperativa nazionale dell’industria dolciaria e dolciaria con sede a Tokyo ha iniziato a promuovere l’usanza del White Day in cui le persone regalano caramelle in cambio di regali di San Valentino al cioccolato. La mossa si diffuse in tutto il Giappone. E si dice che il “bianco” provenga dal puro colore bianco dello zucchero di cui sono fatte le caramelle, ma ci sono storie diverse sull’origine dell’evento.

Q: Potresti raccontarmi un’altra storia sull’origine del White Day?

A: La mossa di invio di regali in cambio dei regali di San Valentino è emersa intorno agli anni ’70 tra le giovani generazioni, quindi le aziende dolciarie hanno iniziato a commercializzare i propri prodotti per i regali del White Day. Ishimuramanseido Co., con sede a Fukuoka, nel Giappone occidentale, che gestisce i tradizionali negozi di dolciumi giapponesi, afferma che i suoi noti prodotti contenenti marshmallow erano i primi nel loro genere. Nel 1978, ha iniziato a vendere i prodotti come regali per il White Day dopo che l’allora presidente della società ha ritenuto ingiusto che coloro che hanno donato cioccolatini a San Valentino non abbiano ricevuto regali di ritorno. A quel tempo, la compagnia chiamò White Day “Marshmallow Day”.

D: I negozi di dolciumi hanno iniziato l’usanza, vero? Ma le persone scelgono non solo dolciumi ma anche confezioni di tè, fazzoletti e altri oggetti come regali.

A: La pasticceria è rimasta popolare come regalo e cioccolatini e biscotti hanno venduto bene nei grandi magazzini di Tokyo.

D: Il numero di coloro che non inviano regali in cambio di regali di San Valentino è in aumento, no?

A: Secondo la Japan Anniversary Association nella città di Saku, nella prefettura del Giappone centrale di Nagano, le dimensioni del mercato dei beni del White Day sono stimate a circa 49 miliardi di yen per il 2019, con una diminuzione di 4 miliardi di yen rispetto allo scorso anno. Mentre l’usanza del White Day fa parte della cultura giapponese del dono, alcune persone pensano che sia oneroso o debba essere lasciato a ciascun individuo decidere se inviare regali in cambio di cioccolatini di San Valentino che sono dati semplicemente per cortesia. Questa usanza relativamente nuova può cambiare con i tempi.